Van aankondiging tot landelijke aandacht: PR voor Hella Jongerius – Slimme handen
Hoe zorg je ervoor dat een tentoonstelling niet alleen rond de opening aandacht krijgt, maar al maanden daarvoor op de radar staat én daarna relevant blijft? Voor de tentoonstelling
Hella Jongerius – Slimme handen ontwikkelde MIES PR samen met het TextielMuseum een gefaseerde PR-aanpak, gericht op langdurige zichtbaarheid bij cultuur-, design-, interieur- en lifestylemedia.
En met resultaat. De campagne leverde tot nu toe al 96 publicaties op, met een gezamenlijk bereik van 30 miljoen lezers en een PR-waarde van circa €2 miljoen. En de tentoonstelling is pas net geopend.
Een sterk verhaal, opgebouwd in fases
Met
Slimme handen duikt het TextielMuseum in het textiele ontwerpbrein van Hella Jongerius. Aanleiding is de schenking van haar omvangrijke textiele ontwerparchief aan het museum: ruim 4.000 schetsen, modellen en materiaalstalen die inzicht geven in meer dan dertig jaar onderzoek, experiment en ontwerpen.
Een rijk verhaal, maar ook een verhaal met veel verschillende invalshoeken. Daarom kozen we er bewust voor om niet alle informatie in één keer naar buiten te brengen. De PR werd opgebouwd in verschillende fases, met voor ieder moment een eigen nieuwswaarde en doel.
Het eerste persbericht was een compacte aankondiging, ruim vóór de opening. Zo kon de tentoonstelling vroegtijdig worden meegenomen in culturele agenda’s, najaarsoverzichten en tentoonstellingsselecties.
In september volgde het inhoudelijke hoofdbericht. Hierin stond het ontwerpproces van Jongerius centraal, samen met het bijzondere archief, haar internationale positie en de manier waarop onderzoek, ambacht en industrie in haar werk samenkomen. Dit gaf journalisten voldoende tijd en inhoud om interviews en achtergrondverhalen voor te bereiden.
Direct na de opening volgde het derde persbericht. Nu konden we de tentoonstelling zelf laten spreken. Met nieuwe fotografie, de kleurrijke scenografie en concrete werken en archiefstukken verschoof de focus naar wat bezoekers daadwerkelijk in Tilburg ervaren.
Drie persberichten, maar ieder met een andere functie. Zo bouwden we stap voor stap aan één doorlopend PR-verhaal.
Persoonlijke mediabenadering
Naast de persberichten lag de nadruk sterk op persoonlijke benadering en maatwerk. Welke invalshoek past bij welk medium? Voor een cultuurredactie ligt die ergens anders dan voor interieur-, design- of lifestyle media.
Voor een select aantal media brachten we bovendien persoonlijke interviews met Hella Jongerius tot stand, waardoor zij het verhaal achter haar werk en de tentoonstelling vanuit haar eigen perspectief konden verdiepen.
Perspreview als verdiepingsmoment
Voorafgaand aan de officiële opening organiseerden we samen met het TextielMuseum een exclusieve perspreview van de tentoonstelling. Juist zo’n persoonlijk persmoment biedt iets wat een persbericht niet kan: context, verdieping en de mogelijkheid om zelf te ervaren waarom een tentoonstelling bijzonder is.
Curator Suzan Rüsseler nam de pers mee in het verhaal achter het archief en de tentoonstelling. Ook de ontwerpers van de tentoonstellingsvormgeving waren aanwezig om toe te lichten hoe zij het omvangrijke materiaal hebben vertaald naar een uitgesproken ruimtelijk concept vol kleur, volume en verrassende doorkijkjes.
Niet één piek, maar langdurige zichtbaarheid
De opening was een belangrijk PR-moment, maar zeker niet het eindpunt. Slimme handen is nog tot en met 4 april 2027 te zien en ook in de komende maanden blijven we gericht media benaderen met nieuwe invalshoeken.
Dat was vanaf het begin het uitgangspunt: niet één grote publiciteitspiek, maar de tentoonstelling gedurende een langere periode relevant houden voor verschillende doelgroepen.
De eerste resultaten laten zien wat zo’n aanpak kan opleveren. Op dit moment staat de teller op 96 publicaties, een potentieel bereik van 30 miljoen en circa €2 miljoen PR-waarde. Van landelijke dagbladen en cultuurmedia tot design-, interieur- en lifestyleplatforms.PR voor cultuur, design en musea
Voor MIES PR is Hella Jongerius – Slimme handen precies het soort project waar veel van onze expertise samenkomt: inhoud, mediarelaties, design, cultuur, sterke visuele verhalen en een PR strategie waarmee verschillende publieksgroepen worden bereikt.
Een tentoonstelling heeft vaak veel meer verhalen in zich dan één persbericht kan vertellen. Door vroeg te beginnen, nieuwswaarde te spreiden en per medium te kijken naar de juiste invalshoek, kan PR bijdragen aan zowel zichtbaarheid op het openingsmoment als aan de positionering van een museum op de langere termijn.
Heeft jouw museum, culturele instelling of designorganisatie een tentoonstelling, collectie of verhaal dat een groter publiek verdient? We denken graag mee over een PR-aanpak die inhoud en media op het juiste moment bij elkaar brengt.
